EelForever-Kampagne

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Über den Projektpartner

Die Initiative zur Förderung des Europäischen Aals e.V. (IFEA) setzt sich für Maßnahmen zur Bestandserhaltung des Europäischen Aals ein.

Aufgrund der Verbauung der Wanderrouten, Prädatoren, Parasitenbefall und übermäßiger und illegaler Fischerei ist der Europäische Aal in seiner Existenz bedroht – wenn der Mensch nicht hilft. Innerhalb der IFEA schließen sich daher Unternehmen der Aalwirtschaft wie Händler, Räuchereien oder Verarbeiter sowie Fischereiverbände zusammen für den traditionellen Besatz mit Jungaalen und dem Umgehen von Gefahren.

Vielfach wird das komplexe Thema Aal jedoch missverstanden. Aufgrund der vielen Gefahren reicht es eben nicht, dem Aal ein Fangverbot aufzuerlegen. Der gegenteilige Effekt wäre der Fall, da die Aalwirtschaft zerstört werden würde und gleichzeitig die Existenz der vielen engagierten Helfer.

Daher trat die IFEA an uns heran, um Aufklärungsarbeit zum Thema Aal zu leisten, damit Menschen die Hintergründe hierzu verstehen.

Projekt

In einem umfangreichen und fesselnden Projekt tauchte unser Team in das für viele eher unvertraute Thema “Aal” ein.

Nach intensiver Planung entstand die umfassende Kampagne “EelForever”. Im Zuge eines Multichannel-Konzepts wurden sowohl eine Webseite, Social-Media-Aktivitäten als auch Filme auf diversen Plattformen integriert.

Die Umsetzung

Zusammen entwickelten wir ein Konzept, das genau das gewünschte Ergebnis erzielen sollte: Eine geordnete Zusammenstellung von Inhalten und Hauptbotschaften, eine ganzheitliche, erzählerische Webseite als Basis und Social-Media-Plattformen mit spezifischen Content-Formaten zur Ansprache und Aufklärung.

In einem kreativen Workshop entwarfen wir ein Strategiedokument, das den Kampagnennamen, den Slogan, die Kernbotschaften und die dazugehörigen Informationen enthielt.

Auf Basis dieses Konzepts gestalteten wir die Webseite. Ein dynamisches, naturverbundenes Design wurde kreiert, und mit viel Liebe zum Detail und innovativen Animationen entstand eine Webseite, die die Geschichte des Aals erzählt und dabei die zentralen Botschaften übermittelt. Basierend auf den Berichten der IFEA und umfangreichen Recherchen verfassten wir zahlreiche Artikel zu Forschungsthemen, Maßnahmen und der Begeisterung für den Aal.

Nach Fertigstellung der Webseite widmeten wir uns den Social-Media-Profilen. Wir entwickelten Content-Strategien und einen Marketingfahrplan, der nun kontinuierlich umgesetzt wird. Regelmäßig werden neue Informationen, Studien, politische Entwicklungen, Wissenswertes, Kuriositäten und auch Rezepte in Beiträgen verarbeitet und geteilt.
Als Highlight produzierten wir zwei Dokumentarfilme über die Aalbesatzung – sowohl in Bremerhaven als auch in Brandenburg.

Die Filme

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